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　　中國實(shí)體書店掀起“整容熱”：“書店+”模式重啟民眾閱讀習(xí)慣

　　中新社石家莊12月22日電 (吳金銘 李茜)近年來，中國各地涌現(xiàn)高顏值的“網(wǎng)紅書店”成為民眾的“打卡圣地”。記者近日走訪多家“網(wǎng)紅書店”發(fā)現(xiàn)，實(shí)體書店經(jīng)過“整容”后，提升“顏值”與體驗(yàn)感;讀者對(duì)書店的喜歡始于“顏值”，忠于“品質(zhì)”。

　　“我們幾乎是一夜成名。”回憶起開業(yè)時(shí)的景象，河北石家莊一家24小時(shí)營業(yè)的“網(wǎng)紅書店”呈明書店的店長劉曉珊表示，當(dāng)天有很多人慕名而來。

　　呈明書店集閱讀、文創(chuàng)、餐飲等一體，耗資上千萬人民幣。在其開業(yè)后很長一段時(shí)間，民眾紛紛來蹭熱度，成為了在社交平臺(tái)拍照、打卡的地方。

　　幾乎每個(gè)周末都到呈明書店的石家莊市民鄭曉培表示，高顏值的書店讓他重新愛上閱讀，“誰不喜歡賞心悅目的東西?好的讀書環(huán)境會(huì)增加讀書興趣。”

　　2010年前后，隨著圖書電商的興起、商業(yè)空間租金上漲等因素影響，以賣書為主業(yè)的傳統(tǒng)實(shí)體書店舉步維艱，各類實(shí)體書店紛紛尋求突破。

　　資料圖：書店設(shè)計(jì)融入貴州獨(dú)有的喀斯特地貌，以山水、溶洞、少數(shù)民族圖騰構(gòu)成貴陽鐘書閣的設(shè)計(jì)元素，把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入書店構(gòu)造之中。中新社記者 賀俊怡 攝

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，“書店+飲品”成為各類網(wǎng)紅書店的標(biāo)配。這類書店設(shè)計(jì)感十足、布局時(shí)尚，在錯(cuò)落有致的書架旁，都配有吧臺(tái)飲品區(qū)。年輕人喜歡的咖啡、奶茶等飲品被賦予了各種“詩情畫意”的名字，用粉筆寫在小黑板上，頗具文藝古風(fēng)韻味。石家莊一家西西弗書店的店員表示，來店里的年輕人往往都會(huì)點(diǎn)一杯咖啡，再開始閱讀。

　　此外，新式實(shí)體書店期待通過“書店+活動(dòng)”模式增加客流。“親子課堂、秋林講堂、女性課堂，我們精心設(shè)置了很多公益的沙龍活動(dòng)。”據(jù)石家莊秋林書城的經(jīng)理趙陽介紹，幾乎每一次主題活動(dòng)都會(huì)收到參與者的好評(píng)，他們期待著以后能夠有更多的人參與進(jìn)來。

　　而“書店+文創(chuàng)”的多元化衍生品為顧客提供更多選擇。鋼筆、筆記本、書簽、掛件等文化創(chuàng)意用品琳瑯滿目。“一些跟圖書有關(guān)的文創(chuàng)用品，改變了我們對(duì)書店的認(rèn)知，也吸引了更多年輕人來到實(shí)體書店。”正在讀大學(xué)的張曉彤在書店里挑選了一款精美的書簽，她認(rèn)為這樣可以讓讀書變得更有儀式感。

　　劉曉珊表示，新式實(shí)體書店提供給民眾良好的閱讀環(huán)境，其最終目的還是希望能在全社會(huì)形成全民閱讀的氛圍。

　　百花齊放的新式書店，是否代表實(shí)體書店真正實(shí)現(xiàn)了“逆襲”?

　　河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授王明好表示，實(shí)體書店遇到困境后，時(shí)代對(duì)其提出了更高的要求，實(shí)體書店除了考慮經(jīng)營等問題外，還要考慮新一代年輕人的個(gè)性化和多樣化需求，提升優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，多做創(chuàng)新。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者觀察，這一輪實(shí)體書店興起的背后有政府大力支持、商業(yè)改造需求，以及大眾文化消費(fèi)升級(jí)三股力量的推動(dòng)。

　　同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院教授王國偉指出，大量實(shí)體書店在中國涌現(xiàn)，并不是純粹意義上的書店復(fù)興，單純的書店已在上一輪倒閉潮中走向衰退，這些新開的書店是“新消費(fèi)語境下的文化形態(tài)”。(完)