社會長焦

　　只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關(guān)部門及行業(yè)組織共同作為，才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站一片清朗的天空

　　在近日播出的一部都市商戰(zhàn)劇中，露骨的廣告植入為很多觀眾吐槽。電商平臺、美容護(hù)膚、飲品、食品……眾多耳熟能詳?shù)钠放票缓唵未直┑刂踩雱≈?，堂而皇之地進(jìn)入臺詞、劇情，甚至經(jīng)由演員之口詳細(xì)介紹其功能，不斷地打斷情節(jié)進(jìn)展，顯得突兀而又別扭。

　　植入式廣告在我國興起于20世紀(jì)90年代。此后，影視劇和電視節(jié)目中植入廣告之風(fēng)愈刮愈烈，以至于因植入方式過于粗糙而引發(fā)爭議，一度進(jìn)入人大代表的提案。

　　眾所周知，廣告是被納入到國家法律體系的，更受多項規(guī)章制度的規(guī)范。而且隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新的廣告形式不斷出現(xiàn)，為形成對廣告的全方位監(jiān)管，2015年廣告法進(jìn)行了修訂，2016年《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》出臺。然而，植入式廣告卻一直處于監(jiān)管的模糊地帶，空間有多大，底線在哪里，并沒有相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　究其原因，隱蔽性是植入式廣告最大的特點，道具、臺詞、角色、情節(jié)等等，都可以成為載體，唯一不同的是，植入得巧妙還是生硬。巧妙的，觀眾雖然心知肚明，但還不會影響情節(jié)，高明之作還會博人一笑;生硬的、特別過分的，自然引起觀眾的反感。從某種意義上說，對植入式廣告的最大監(jiān)管就是觀眾的忍耐程度，而決定植入式廣告優(yōu)劣的則是出品方的專業(yè)程度。

　　那么，有沒有將植入式廣告納入法律層面進(jìn)行監(jiān)管的可能性呢?答案是肯定的。不少國家都有相關(guān)的法律條文來規(guī)范植入式廣告，雖然植入式廣告被融入了劇情，但具有很強(qiáng)的隱蔽性。植入式廣告的合理空間，還是有辦法來界定的，關(guān)鍵是有沒有決心把這件事做起來。

　　新修訂的廣告法被稱為史上最嚴(yán)厲的廣告法，在修訂過程中曾引發(fā)不少討論，但最終還是出臺了，使廣告市場清朗了許多。隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領(lǐng)域得到進(jìn)一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時俱進(jìn)。只有將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，相關(guān)審查、監(jiān)管部門及行業(yè)組織共同作為，才能還影視劇、電視節(jié)目、視頻網(wǎng)站一片清朗的天空，并且倒逼植入式廣告提高制作水平。

原標(biāo)題：植入式廣告應(yīng)走向規(guī)范