原創(chuàng)報道

白沙綠茶采摘現(xiàn)場。愛心扶貧網(wǎng)供圖

一路美麗到白沙。地處黎母山脈中段西北麓、南渡江上游的白沙黎族自治縣，山川溪谷縱橫交錯，湖泊河流星羅棋布，生態(tài)景觀可謂美不勝收。這里被譽(yù)為“山的世界、水的源頭、林的海洋、云的故鄉(xiāng)”。

與此同時，“七山二水一分田”邊遠(yuǎn)山區(qū)國貧縣，同樣也是白沙的真實寫照。地處山區(qū)、交通不便，白沙這塊“風(fēng)水寶地”的特色農(nóng)產(chǎn)品不得不“養(yǎng)在深閨無人識”。白沙人意識到，只有靠品牌興農(nóng)才能走出一條鄉(xiāng)村振興的新路子。

白沙人的品牌摸索之路

發(fā)展品牌可行，然而“多、小、散”地發(fā)展卻往往事與愿違。白沙農(nóng)業(yè)品牌眾多，可是能“叫響”的卻不多，好產(chǎn)品更是賣不上好價錢。

人們意識到，靠弱小的單個主體去打響品牌實在太難，人力、財力、物力，樣樣都缺，要實施品牌化，不僅要引導(dǎo)生產(chǎn)主體創(chuàng)品牌，更需要政府直接參與創(chuàng)品牌。白沙人想到做到，他們邀請廣告公司進(jìn)行專業(yè)的策劃，創(chuàng)建區(qū)域公共品牌“白沙良食”。

2018年11月10日，白沙發(fā)布全國首個全域農(nóng)業(yè)公用品牌“白沙良食”。愛心扶貧網(wǎng)供圖

2012年9月，“白沙良食”標(biāo)識注冊，據(jù)了解這是全國第一個注冊的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌。2018年11月10日，白沙發(fā)布全國首個全域農(nóng)業(yè)公用品牌“白沙良食”，共包含8種品牌農(nóng)產(chǎn)品，分別為白沙綠茶、白沙咖啡、白沙百香果、白沙地瓜、白沙蜂蜜、白沙紅心橙、白沙山蘭米、白沙紫玉淮山。

這次品牌發(fā)布，不僅是白沙農(nóng)業(yè)品牌化和電商化發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)，也是白沙區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)的新里程碑。

“白沙良食”品牌“叫響”白沙

在12月18日舉辦的2019年區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇暨“白沙良食”品牌研討會，白沙黎族自治縣副縣長賴道傳介紹了近年來白沙發(fā)展全縣農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展情況。

記者了解到，近年來，白沙確立了“兩區(qū)一地”發(fā)展戰(zhàn)略，即綠水青山就是金山銀山踐行區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)、生態(tài)特色農(nóng)業(yè)基地，著力將白沙建設(shè)成為“生態(tài)高效農(nóng)業(yè)縣”，通過大力發(fā)展白沙特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合“十三五”發(fā)展規(guī)劃，重點推進(jìn)“兩個萬畝、六個千畝”特色產(chǎn)業(yè)項目，打造了一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，

同時，白沙積極開展全縣“三品一標(biāo)”建設(shè)，以白沙綠茶為代表，認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品品牌共21種(其中農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)認(rèn)證1個，有機(jī)認(rèn)證2個，綠色食品認(rèn)證4個，無公害產(chǎn)地認(rèn)證11個，海南名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證3個)，有效規(guī)范了全縣農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，為推動白沙農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有效保障。

“白沙良食”吉祥物“白白”和“莎莎”。愛心扶貧網(wǎng)供圖

“白沙良食”正式亮相后，在政府強(qiáng)力推動下，快速在白沙及周邊市縣“叫響”。通過不斷提升母品牌“山水白沙，天賜良食”的影響力，并借助吉祥物“白白”和 “莎莎”的親和力，統(tǒng)一品牌形象面向消費(fèi)者，構(gòu)建母品牌帶動子品牌發(fā)展的運(yùn)作模式，融合電子商務(wù)發(fā)展，開創(chuàng)了一條全新的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，帶動了全縣農(nóng)業(yè)發(fā)展，亮出了白沙農(nóng)業(yè)“新名片”。

專家為海南品牌興農(nóng)“把脈問診”

美國哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)二級教授、中國品牌研究中心主任祝合良。南海網(wǎng)記者 李昊攝

美國哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)二級教授、中國品牌研究中心主任祝合良點贊“白沙良食”，他表示：“對于一個地處深山的地區(qū)來說，早在7年前就注冊了區(qū)域品牌，可以說白沙的品牌意識非常強(qiáng)。”

同時，祝合良針對海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提出建議：“要挖掘品牌的差異化，把海南山山水水間一些特殊的地方挖掘出來，并且宣揚(yáng)出去，讓別人記住海南究竟有什么不一樣。品牌不僅僅包括產(chǎn)品的這一個方面，還包括渠道、體驗、消費(fèi)等多方面，所以，要把品牌做好，還要有品牌的思維，才可能把品牌做起來。

海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心主任、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院咨詢委員會專家、阿里巴巴集團(tuán)淘寶大學(xué)特聘講師周秋平。南海網(wǎng)記者 李昊攝

結(jié)合“白沙良食”公用品牌特點，海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心主任、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院咨詢委員會專家、阿里巴巴集團(tuán)淘寶大學(xué)特聘講師周秋平提出，“雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略”，即結(jié)合“服務(wù)輪+技術(shù)輪”，在農(nóng)業(yè)云、大數(shù)據(jù)等計算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，將用戶、商業(yè)模式、平臺架構(gòu)組建起來，搭建起公用品牌數(shù)字化管理平臺，在農(nóng)業(yè)信息化技術(shù)支撐下，既可以進(jìn)行用戶管理、品牌授權(quán)和信息采集，也可以進(jìn)行數(shù)據(jù)整理后，發(fā)布年度公用品牌發(fā)展報告(白皮書)。

國內(nèi)知名品牌營銷策劃專家、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會專家、全球水果連鎖第一品牌百果園品牌戰(zhàn)略顧問肖惠來。南海網(wǎng)記者 李昊攝

國內(nèi)知名品牌營銷策劃專家、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會專家、全球水果連鎖第一品牌百果園品牌戰(zhàn)略顧問肖惠來說，一個品牌的好壞它的內(nèi)容非常重要，因為最終輸出的可能是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。海南農(nóng)業(yè)非常有特色，這個特色就是熱帶農(nóng)業(yè)、熱帶的水果以及衍生出的熱帶旅游。因此，海南走品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，就要做出差異性，讓品牌輸出的人文資源與眾不同，不可復(fù)制。

中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任劉鑫淼。南海網(wǎng)記者 李昊攝

　　“跳出農(nóng)業(yè)來看農(nóng)業(yè)。”中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心主任劉鑫淼表示，“白沙良食”不僅僅是生山水、林源、生態(tài)、氣候，更重要的是它背后還有深厚的、獨(dú)特的、自然的白沙特色，這種特色背后文化將成為“白沙良食”這一品牌傳播的價值。“白沙綠茶，可以稱為‘中國早春第一茶’。”劉鑫淼以此為例提出品牌發(fā)展的建議：“比如‘白沙云霧’是否可以對標(biāo)品牌綠茶‘廬山云霧’，注冊品牌商標(biāo)。如果可以，還能搶抓‘全國最早采摘’這個點，辦一場‘早春第一茶’的活動，從而引起全國關(guān)注，宣傳角度可以從挖掘白沙人長壽是否與喝白沙綠茶有關(guān)入手，產(chǎn)品包裝可以與白沙文化相結(jié)合。

劉鑫淼還說，借助海南旅游資源豐富的優(yōu)勢，把更多跟農(nóng)業(yè)相關(guān)其他領(lǐng)域的資源吸引過來，共同來塑造海南的農(nóng)業(yè)市場。讓更多的人品嘗到的不只是好吃的熱帶水果，更可以品嘗到一種熱帶的風(fēng)情，或者是一種新的生活體驗。

“山水白沙，天賜良食”，天地在南海之濱海南島上，留下白沙這個生態(tài)糧倉。清晨日暮，鄉(xiāng)野山林里栽種的美味包裹著鄉(xiāng)民們辛勤勞作的收成期許;田間地頭里收耕的食物還帶著白沙青山綠水中的美好祝福。正是得益于白沙優(yōu)越的生態(tài)稟賦和獨(dú)特的品牌發(fā)展，白沙這個偏僻小縣的農(nóng)產(chǎn)品正以嶄新的形象走出大山，迎接廣闊的市場。

南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端海口12月22日消息 南海網(wǎng)記者 任桐 實習(xí)生 張錄雪