常識

　　構建良好“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)

　　作者：遼寧省委黨校(遼寧行政學院、省社會主義學院)文史教研部　潘澍

　　核心提示

　　文藝作品是文化的鮮活生動載體。內容創(chuàng)新是價值創(chuàng)新的基礎，技術創(chuàng)新是價值創(chuàng)新的動力。技術維度既是價值維度的實現(xiàn)基礎，也是其實現(xiàn)載體。文藝與“互聯(lián)網(wǎng)+”、新媒體的融合創(chuàng)新，為構建良好“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)提供了有益啟示。

　　當前“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)的基本態(tài)勢

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展已經(jīng)深刻影響到政治、經(jīng)濟、文化、社會生活的方方面面。也許不久的將來，VR技術可以像人工智能一樣完成與人類的互動，或者像電視和電影一樣普及，成為新文藝群體自我宣傳最常用的手段之一。相信未來的幾十年里，數(shù)字化媒體技術與大數(shù)據(jù)應用將會占領各個行業(yè)。那么，新文藝群體將怎樣具備更敏捷的思維來洞悉行業(yè)形勢發(fā)展，主動進軍網(wǎng)絡平臺，通過新媒體的交互媒介，達到技術與藝人的結合，整合資源使文藝具有更強的交互性，吸引更多受眾群體?2017年11月，中國文聯(lián)召開全國文聯(lián)“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”工作會議，同時，中國文聯(lián)網(wǎng)絡文藝傳播中心正式揭牌。推動構建“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)，助力深化改革，成為文藝系統(tǒng)一項重要而緊迫的任務。

　　順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，“一網(wǎng)三號”搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝協(xié)會新媒體矩陣。2014年成立的中國文聯(lián)文藝評論中心、中國文藝評論家協(xié)會順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，先后搭建“中國文藝評論”新媒體“一網(wǎng)三號”。中國文藝評論網(wǎng)是中國文藝評論家協(xié)會官方網(wǎng)站，是唯一一家國家級文藝評論網(wǎng)站，也是權威學術平臺。上線幾年來，受到廣大文藝評論工作者和愛好者的青睞，網(wǎng)站訪問量、社會影響力和知名度在穩(wěn)步上升。中國文藝評論家協(xié)會“一網(wǎng)三號”在內容和平臺上能夠做到無縫對接，整體發(fā)力，打造了中國文藝評論最具權威性和影響力的新媒體集群。各省文聯(lián)各文藝家協(xié)會在信息化建設過程中，可結合自身工作實際，借鑒這一成功經(jīng)驗，不斷創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)會”模式。

　　曲藝，是中華民族各種“說唱藝術”的統(tǒng)稱，是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。每一個特定的歷史時期都會產(chǎn)生其相應屬性的文藝作品和文藝形式，新曲藝組織和新曲藝群體就是在中國特色社會主義進入新時代產(chǎn)生的文藝新軍。曲藝的表演形式比任何藝術形式都更適合互聯(lián)網(wǎng)直播。近年來，新曲藝組織如雨后春筍般相繼成立，新曲藝群體也異軍突起，成為曲藝界重要的演出、創(chuàng)作隊伍。但就全國而言，新曲藝組織和群體還在初試鋒芒階段，需要面對的問題不少。比如，大部分新曲藝組織仍在使用傳統(tǒng)的宣傳模式和經(jīng)營管理方法，缺乏專業(yè)的創(chuàng)作和營銷團隊?，F(xiàn)有的新曲藝組織在互聯(lián)網(wǎng)應用方面，也僅僅停留在網(wǎng)絡購票和掃碼付款上，這并不是真正意義上的網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài)，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。很多新曲藝群體沒有專業(yè)的營銷團隊，也沒有運用新媒體思維開展策劃活動和節(jié)目宣傳。

　　現(xiàn)場感永遠是劇場舞臺藝術的魅力所在，也是網(wǎng)絡文藝永遠不能替代的。舞臺藝術更多的樂趣和亮點在于可以實時與觀眾進行互動，在演出中“現(xiàn)掛”，從而與觀眾形成共鳴。現(xiàn)階段的VR技術只是提供單向的視覺感觀，無法與演員實現(xiàn)現(xiàn)場互動。

　　構建良好“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)的主要路徑

　　“互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)會”是“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝建設的主要著力點。文藝家是“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)的創(chuàng)造主體。各文藝家協(xié)會是文聯(lián)聯(lián)系廣大文藝家、文藝工作者和文藝組織最主要的渠道，是文聯(lián)發(fā)揮橋梁紐帶作用的基本依托。近年來，為順應時代發(fā)展，有效服務大局，各省文聯(lián)和各文藝家協(xié)會積極開展網(wǎng)上文聯(lián)、網(wǎng)上文藝家協(xié)會建設工作，初步推動了各省文聯(lián)系統(tǒng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體、傳統(tǒng)文藝和網(wǎng)絡文藝融合的步伐加快。建立新媒體集群，創(chuàng)新參與方式。網(wǎng)站建設對人力、物力等客觀條件要求較高，因此要求各協(xié)會全部建成自己的獨立網(wǎng)站不太現(xiàn)實。各協(xié)會可以在省文聯(lián)網(wǎng)站中作為二級頁面出現(xiàn)。文聯(lián)網(wǎng)站二級頁面加上微信公眾號、微信工作群，使三者實現(xiàn)內容整合與平臺聯(lián)動，打造成新媒體集群，使其成為各文藝家協(xié)會信息化建設的有力抓手。各協(xié)會在信息化建設中，除了要在內容和形式上加以創(chuàng)新，吸引本藝術門類的文藝工作者和愛好者外，在參與方式上也要創(chuàng)新，以便更有效地調動廣大會員和網(wǎng)友的積極性，提高其參與度。

　　全媒體思維運營，利用新型傳播渠道將文藝發(fā)揚光大。在當今電子信息化的時代里，傳統(tǒng)的舞臺藝術的傳播重在營銷。網(wǎng)絡公關，就是用最有影響力的人去抓住觀眾的心。這些都是當前新文藝組織需要學習的營銷模式。小規(guī)模的新文藝組織經(jīng)營模式可以參照相關優(yōu)秀文化企業(yè)的管理運營模式，創(chuàng)建經(jīng)營管理團隊，定期培養(yǎng)、考察、學習適宜其發(fā)展的新思維和新方法。改變營銷模式，合理分配收益，用新媒體思維形成良性劇場運營環(huán)境。從網(wǎng)絡輿論制造到網(wǎng)絡輿論引導，每一步都需要有詳細的專業(yè)策劃，充分利用好網(wǎng)絡。積極搶占網(wǎng)絡資源，爭奪網(wǎng)絡陣地，依靠網(wǎng)絡營銷，利用新型傳播渠道進行有效傳播。互聯(lián)網(wǎng)直播生態(tài)下的文藝，是平民娛樂的一種回歸。當今社會的娛樂休閑和聯(lián)絡溝通幾乎是依靠互聯(lián)網(wǎng)存在的，微信、微博、各類直播平臺等都是年輕人智能手機中必不可少的應用工具。藝術與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合在未來將是大趨勢，嘗試將歷史悠久的藝術與嶄新科技相結合，繼承與創(chuàng)新才是藝術長遠發(fā)展之路徑。

　　“技術+藝術”，整合“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)的價值序鏈。“技術+藝術”創(chuàng)新內容維度和技術維度，更為重要的是二者合一的價值維度，都可以引導人才、集聚人才。價值維度的生發(fā)、創(chuàng)制、達成，是形成價值序鏈的過程，依托于專業(yè)人員的分工集聚，專業(yè)化、跨邊界、流動分合、分合有序的分工協(xié)作。這些在內容維度、技術維度中承擔不同分工職能的人才，隨需而分、隨需而合，精專有責、聚合優(yōu)聯(lián)，會不斷形成新的人才集群。“技術+藝術”創(chuàng)新無論是“互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)會”，還是“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”，統(tǒng)籌整合數(shù)據(jù)資訊，實現(xiàn)數(shù)字化轉化、網(wǎng)絡化應用，推進融媒集群和內容創(chuàng)新，建立新媒體集群，如官網(wǎng)、“兩微”、移動應用產(chǎn)品、各類具有品牌效應的傳播平臺;創(chuàng)新文藝傳播方式，如直播、虛擬現(xiàn)實、云劇場、全媒體傳播;形成規(guī)?；瘍热輨?chuàng)新生產(chǎn)能力，用文藝精品營造網(wǎng)友喜聞樂見的“互聯(lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)，實現(xiàn)技術維度與內容維度的統(tǒng)一，共同升華“技術+藝術”創(chuàng)新價值維度。