建言海南

　　□李豪杰

　　最近，和“小朱配琦”“祖藍(lán)夏丹”一樣，網(wǎng)絡(luò)直播也在海南掀起一波波熱浪。前不久，多名省領(lǐng)導(dǎo)參與消費(fèi)扶貧上直播，為消費(fèi)加溫、為扶貧助力，多個市縣負(fù)責(zé)人也通過淘寶直播推薦本地農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)戶打開銷路。“直播+扶貧”“直播+消費(fèi)”正在賦予經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新能量，也打開了人們對更多“直播+”的新想象。

　　其實，網(wǎng)絡(luò)直播并不是一個新概念。但在疫情之下，一個個“直播+”漸漸發(fā)揮出越來越重要的傳播作用，有的刷爆了流量，有的帶火了消費(fèi)，有的傳遞了信心，如冰封的河面上涌出的一眼眼清泉，儼然成為加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和社會發(fā)展的一支支奇兵。這符合危中有機(jī)的辯證法，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播在信息時代強(qiáng)大的生命力和對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展較好的適應(yīng)性和推動力。對于正在打造國際旅游消費(fèi)中心、加快建設(shè)自由貿(mào)易港的海南而言，用好“直播+”不失為一個賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展現(xiàn)海南魅力的不錯選擇。

　　在海南，“直播+旅游”“直播+消費(fèi)”是最有條件開展的“直播+”形式。旅游業(yè)是海南三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心，是海南自貿(mào)港建設(shè)的重要內(nèi)容。直播與旅游、消費(fèi)的結(jié)合有助于更好釋放旅游魅力、激發(fā)消費(fèi)潛力。前段時間，攜程董事局主席梁建章在三亞首次跨界直播帶貨，在1個小時的直播中，賣掉價值1000萬元的酒店套餐。這里固然有名人的帶動效應(yīng)，但它更說明海南特色資源還有很大的潛力可挖。當(dāng)前，海南還有不少特色美食美景“藏在深閨人未識”，比如儋州米爛、定安仙溝“會跳舞”的牛肉、陵水呆呆島等，“直播+”能夠幫助它們更快更廣泛地走出島外，走向世界，讓老牌子迸發(fā)新魅力，小特產(chǎn)走向大市場，當(dāng)?shù)厝艘灿袊H范兒。與此同時，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)正不斷引進(jìn)新藥械。隨著國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的推進(jìn)，未來一項項新政策會在海南試點(diǎn)，不斷賦予海南更多特色資源、優(yōu)勢資源，“直播+免稅”“直播+健康”“直播+海島游”等更多新業(yè)態(tài)會在海南被創(chuàng)造出來。

　　網(wǎng)絡(luò)直播與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要深度融合，這既是網(wǎng)絡(luò)直播不斷迸發(fā)強(qiáng)勁生命力的必要條件，又是地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展再添新動力的重要契機(jī)。“直播+”不僅可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，還具有多樣的社會功能。4月15日，海南省博物館和省外12家文博單位進(jìn)行8小時接力直播，向世人講述南溟奇甸的魅力。3月底，海南省2020年首批3萬崗位人才招聘新聞發(fā)布會通過網(wǎng)絡(luò)直播，向世界傳遞出海南對人才的迫切需要和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的光明前景。三亞依托網(wǎng)絡(luò)直播實現(xiàn)8個重點(diǎn)項目集中簽約，增強(qiáng)了人們的信心。這告訴我們，在把直播作為創(chuàng)造新業(yè)態(tài)的一個“加數(shù)”的同時，也不能忽視其自身的傳播屬性。直播在與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展深度融合的同時，也在塑造著一個地區(qū)的形象，展示著當(dāng)?shù)氐奈幕瘹赓|(zhì)。所以，我們既要善于運(yùn)用“直播+”為發(fā)展賦能，又要讓直播成為一個展示海南自貿(mào)港建設(shè)新氣象的窗口，讓激蕩人心的海南改革故事更多更好地面向全球?qū)崟r“直播”。

　　“直播+”從根本上講只是傳播的形式，再火爆的“直播+”也不能改變形式服務(wù)于內(nèi)容的邏輯。所以，用好“直播+”，功夫更多在線下。比如，一件商品通過“直播+”只是擴(kuò)大了其宣傳范圍，而沒有改變其自身品質(zhì)。要想擁有持續(xù)的吸引力、競爭力，就必須在提高品質(zhì)上下功夫。銷售一件商品是這樣，經(jīng)營一家企業(yè)是這樣，謀劃一項工作也是這樣。精益求精、持之以恒地充實內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容才是王道。由此可見，“直播+”并不是一時網(wǎng)絡(luò)直播與行業(yè)的簡單相加，而是向人們提出了在5G時代信息越跑越快的條件下，如何謀劃改革發(fā)展的新課題。

原標(biāo)題：用好“直播+” 釋放新活力