海南社會

　　4.5個小時7.3萬訂單銷售額420萬元圍觀108萬人次

　　?？谶@場直播帶貨為啥這么火?

　　跳高名將張國偉(左)、抖音美食達人瓊斯為?？诨鹕嚼笾Υ浴Ｓ浾?劉洋 攝

　　5月17日，海南省召開繼續(xù)“背水一戰(zhàn)”高質(zhì)量打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)全面建成小康社會誓師大會。當(dāng)晚7點，海南省消費扶貧“春風(fēng)大行動”之“八方助農(nóng) 抖音嗨購 扶貧山貨上頭條”活動?？趯鲈谀虾＞W(wǎng)直播間舉辦，線上銷售異?；鸨?/p>

　　4個半小時，7.3萬單，銷售總金額破420萬，觀看總數(shù)108萬人次，點贊次數(shù)8.9萬，評論人數(shù)2.8萬……繼農(nóng)墾專場、三亞專場之后，?？谶@場帶貨直播活動的火爆，再一次給全省打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)增添了必勝的信心。

　　復(fù)盤此次火爆的市縣長直播帶貨活動會發(fā)現(xiàn)，在疫情影響的當(dāng)下，直播帶貨紅紅火火，把脫貧攻堅工作列為重中之重的地方政府和相關(guān)單位，也開始主動與媒體和平臺對接，積極參與，通過線上消費扶貧為脫貧攻堅收官戰(zhàn)助力。

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 黨朝峰 易帆/文

　　直播人氣爆棚 海口荔枝品牌越擦越亮

　　4個半小時直播間訂單破7萬單，銷售額破420萬元，交出這樣“傲人”的成績，直播間成功的秘訣在于哪里?

　　“在當(dāng)下的直播經(jīng)濟風(fēng)口下，?？跒榇蝽戅r(nóng)產(chǎn)品自主品牌，積極參與我們和抖音合作策劃組織的帶貨直播活動，這一場直播邀請了中國男子跳高名將張國偉等大咖助力，人氣瞬間被點燃了。”

　　本次活動策劃方相關(guān)負(fù)責(zé)人、南海網(wǎng)副總經(jīng)理梁剛說，在直播之前，南海網(wǎng)、南國都市報聯(lián)合抖音平臺做足了宣傳，有趣又生動的短視頻在線上“吸粉”功力十足，這也為直播做好了鋪墊。

　　無論是直播間帶貨或是抖音平臺發(fā)布的短視頻，都在不斷擦亮?？诶笾ζ放啤?/p>

　　其實，在5月初，?？诘貐^(qū)的荔枝逐漸成熟采摘，就已經(jīng)引來了不少“吃貨”垂涎三尺。再加上直播間的互動秒殺，來自全國各地吃貨們的訂單紛至沓來，讓?？诶笾υ谥辈ラg“爆單”了。讓吃貨們追捧的是，海口火山荔枝產(chǎn)地獨特的地貌、富含礦物質(zhì)的火山沃土、純凈的生態(tài)環(huán)境，這些特質(zhì)讓火山荔枝的味道醇美、營養(yǎng)豐富，形成了自己獨特的品牌。

　　此外，因氣候優(yōu)勢，?？诨鹕嚼笾γ磕甓稼s在廣東、廣西等荔枝主產(chǎn)地之前上市，吃貨們可以提前嘗鮮。“?？诶笾ζ放圃讲猎搅?，市場反應(yīng)也很積極，這是雙贏，直播間帶貨要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)做支撐，而通過直播?？诶笾σ材茏叩酶h、賣得更好。”本次活動的策劃組織者之一萬龍說道。

　　訂單不斷收入提高 貧困戶脫貧目標(biāo)早實現(xiàn)

　　記者了解到，今年荔枝采摘以來，田頭收購價一直維持在7元左右/斤，這給予了果農(nóng)極大的生產(chǎn)信心，扶貧成效日益彰顯。

　　“今年荔枝能有這么好的收購價持續(xù)不回落，全得益于?？谑姓?lián)動各方組織策劃的各項助農(nóng)活動，訂單源源不斷，農(nóng)民的田頭價也能保持好價不回落。”萬龍表示，此前?？诶笾Σ邉澛?lián)動著名主持人汪涵攜手助農(nóng)直播等活動，活動持續(xù)開展熱度不減，為助農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了很好的氛圍。

　　“今年荔枝豐收，但是賣得很快很好，現(xiàn)在我家的荔枝已經(jīng)賣完了，開始在賣黃皮了。”秀英區(qū)永興鎮(zhèn)建中村委會昌儒村62歲貧困戶吳清河自豪地說道，在政府的幫扶下，他通過線上銷售，自家種植的10畝荔枝已經(jīng)全部賣完，目前家里已經(jīng)有6萬元的收入，“荔枝一年賣得比一年好，今年比去年收入提高了三成，貧困戶的帽子要早早摘掉嘍。”

　　據(jù)了解，去年，海口精準(zhǔn)制定擬脫貧人口“一戶一策”幫扶方案，逐條兌現(xiàn)幫扶措施，全部達到有力可脫、有業(yè)可脫和穩(wěn)定脫貧的要求。全年公告脫貧退出359戶879人，完成省下達?？谑腥蝿?wù)量的105.90%，實現(xiàn)了“確?，F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下存量貧困人口全部脫貧”的目標(biāo)。

　　規(guī)范荔枝生產(chǎn)拓展銷售終端 火山荔枝“火”得有道理

　　?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳芳介紹，今年?？谑腥鎸嵤├笾ιa(chǎn)規(guī)程規(guī)范，對用肥用藥嚴(yán)加監(jiān)督管理,推進荔枝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)化種植基地42個、1.8萬畝，許多基地獲得無公害基地、出口備案基地或ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，一批基地在繼續(xù)申請綠色食品認(rèn)證和良好農(nóng)業(yè)認(rèn)證，組織開展荔枝上市檢測、飛行檢查，指導(dǎo)和推進荔枝分級分類，加強?？诨鹕嚼笾π袠I(yè)自律。

　　同時，嚴(yán)格品牌包裝使用的門檻，改進和規(guī)范使用線上線下銷售包裝，通過?？诨鹕嚼笾?ldquo;一物一碼”溯源系統(tǒng)中各項基地數(shù)據(jù)的采集分析，確保?？诨鹕嚼笾υ谡麄€生產(chǎn)周期內(nèi)可追溯，保證產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化了包裝標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計，強化了品牌特質(zhì)和形象記憶，設(shè)計了?？诨鹕嚼笾€性化的包裝盒、線下商超物料等。

　　今年?？诨鹕嚼笾υ禄顒硬捎?ldquo;線上與線下營銷齊頭并進”，產(chǎn)品“分級包裝、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”模式，全力拓展銷售終端，持續(xù)打造“?？诨鹕嚼笾?rdquo;品牌影響力，進一步提升“?？诨鹕嚼笾?rdquo;品牌價值、知名度、美譽度。并以此為契機，整合各方資源和力量，帶動提高海口特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收、精準(zhǔn)扶貧。

　　多市縣參與春風(fēng)大行動 消費扶貧熱遍全島

　　截至目前，除了?？谕?，南海網(wǎng)、南國都市報、海南愛心扶貧網(wǎng)和抖音等平臺聯(lián)合策劃組織的海南消費扶貧“春風(fēng)大行動”直播帶貨活動已走進海墾集團、三亞、文昌等，不僅有荔枝、芒果、咖啡等優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品展銷，還有市縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)紅明星、網(wǎng)紅達人到直播間助陣，助力打響海南農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　5月16日晚，三亞市委副書記、代市長包洪文化身主播，為三亞熱帶水果直播代言。截至當(dāng)晚十點，海南愛心扶貧網(wǎng)抖音小店銷售總額達92.4萬元。

　　5月17日，?？诨鹕嚼笾χ辈ヤN售的火爆讓“直播帶貨”對消費扶貧工作的推動更有現(xiàn)實意義。當(dāng)前，是打贏脫貧攻堅收官戰(zhàn)全面建成小康社會的沖刺階段，從政府到民間，從媒體到網(wǎng)紅，都在努力將線上直播與消費扶貧結(jié)合，擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場，幫助貧困戶獲得更多收入的意識深入人心。

　　海南師范大學(xué)新聞傳播與影視學(xué)院副教授楊秀侃認(rèn)為，一旦社會形成了共識，“領(lǐng)導(dǎo)+明星”的直播帶貨不再是作秀，不再是個別領(lǐng)導(dǎo)的個別行為，會逐漸成為一種常態(tài)，一種基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的行為，一種基于對明星和政府信任的消費行為。