瓊理

日前，三亞大東海國際濱海旅游休閑街區(qū)等4個(gè)街區(qū)被認(rèn)定為新一批省級旅游休閑街區(qū)。我省國家級和省級旅游休閑街區(qū)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到10個(gè)。其中，三亞4個(gè)，?？?個(gè)，儋州、萬寧、文昌、定安各1個(gè)。筆者有幸去過其中大多數(shù)街區(qū)，都是我省乃至全國旅游街區(qū)中的翹楚，對于豐富旅游場景和業(yè)態(tài)，支撐海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，提高我省旅游美譽(yù)度，具有很強(qiáng)的示范引領(lǐng)作用。

根據(jù)2021年1月4日發(fā)布實(shí)施的中華人民共和國旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游休閑街區(qū)等級劃分》（LB/T082-2021），旅游休閑街區(qū)是指：具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗(yàn)和公共服務(wù)等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。

海口的騎樓老街是首批國家級旅游休閑街區(qū)，漫步在其中，仿佛置身于南洋。騎樓是一種典型的外廊式建筑，建筑物前設(shè)置有頂蓋的人行道或走廊，可以避風(fēng)雨侵襲、遮擋陽光照射，很適合濕熱氣候地區(qū)，在東南亞很受歡迎。俗話說：“有海水的地方就有海南人。”海南是我國著名僑鄉(xiāng)，瓊籍海外華僑華人和港澳臺(tái)同胞達(dá)390萬人以上。回溯歷史，海口老街十幾條主要街道70%的建設(shè)資金來自當(dāng)年的南洋華僑。文化伴隨資金而來，華僑們當(dāng)年用見過的最漂亮的樣式回鄉(xiāng)翻建祖居。在老?？谌诵闹校T樓是銘刻著歷史、文化與鄉(xiāng)愁的精神坐標(biāo)，也是極具特色的街道景觀。地方政府本著高度的責(zé)任感，對?？隍T樓老街修舊如故，激活了百年記憶，既打造了?？诼糜蔚貥?biāo)，也統(tǒng)籌城市更新工作有序推進(jìn)。老街上各色海南地方特產(chǎn)、特色美食、小型博物館、老字號等業(yè)態(tài)琳瑯滿目，演藝表演和打卡拍照的本外地游客熙熙攘攘、絡(luò)繹不絕。夜幕降臨后，街區(qū)更是呈現(xiàn)出夢幻般的煙火氣。

如果說?？诘哪涎笪幕w現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)交匯，三亞的海洋文化則具備了更多時(shí)尚與科技特征。三亞擁有全國最大的游艇產(chǎn)業(yè)鏈終端市場，鴻洲碼頭旅游休閑街區(qū)就坐落在這個(gè)終端市場的核心區(qū)。鴻洲國際游艇會(huì)碼頭位于三亞兩河交匯入?？诘奶烊话雿u，地理位置非常優(yōu)越。此處海況平緩，海水清澈，氣候宜人，已然成為全國乃至全世界的游艇聚集地。業(yè)態(tài)涵蓋游艇租賃、游艇銷售服務(wù)、游艇泊位、游艇商業(yè)街及游艇酒店等。已經(jīng)入駐了博星、賓士域及博納多等世界頂級游艇制造商品牌。圍繞碼頭打造的休閑街區(qū)，也呈現(xiàn)出時(shí)尚高端的文化特點(diǎn)。毗鄰游艇碼頭的中服三亞國際免稅購物公園，入駐了蘭蔻、海藍(lán)之謎、人頭馬、麥卡倫、雅詩蘭黛等一大批國際品牌。除了“高大上”的游艇碼頭、免稅店，街區(qū)還聚集了眾多知名酒館，形成別具一格的“酒館街”。夜幕降臨，借助“岸上夜市+海上夜間觀光”的模式，碼頭和周邊街區(qū)成為燈火通明的“網(wǎng)紅”打卡地。碼頭和周邊街區(qū)的各種業(yè)態(tài)，讓這里成為三亞時(shí)尚消費(fèi)重要引擎。

大東海是臨近三亞市區(qū)的著名海灣，沒有暗礁，水清沙平，輕風(fēng)細(xì)浪，是理想的海濱天然游泳場，可常年進(jìn)行多種水上活動(dòng)。近年來，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，國際濱海旅游休閑街區(qū)逐步成型，周邊街區(qū)對標(biāo)全球知名濱海商街，打造對標(biāo)全球頂級沙灘吧Finns的沙灘餐酒吧業(yè)態(tài)集群、金巴蘭海灘的夜間海岸餐飲集群。街區(qū)的一系列業(yè)態(tài)兼具休閑娛樂、年輕潮流、強(qiáng)體驗(yàn)感等多重屬性，為大眾帶來全新大東海熱帶海濱游玩新體驗(yàn)。

可以看到，文化尤其是本地文化，在旅游休閑街區(qū)中的重要地位。文化既是旅游休閑街區(qū)的旅游資源、吸引物，也是其業(yè)態(tài)豐富和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的依托，更是其主客共享、互動(dòng)演化的生活和旅游場景中活的靈魂。

當(dāng)下，我省旅游休閑街區(qū)建設(shè)已取得豐碩成果，但單就業(yè)態(tài)而言，還有較大提升空間。根據(jù)《海南省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，影視、游戲電競、演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文物藝術(shù)品和文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)為我省的優(yōu)勢特色文化產(chǎn)業(yè)。旅游休閑街區(qū)可以進(jìn)一步利用好自貿(mào)港政策，通過激活文化給自身發(fā)展進(jìn)一步賦能。

我省具有全國一流的影視拍攝氣候和環(huán)境優(yōu)勢。旅游休閑街區(qū)可常年承接影視拍攝，條件成熟的還可以往影視基地的方向混合發(fā)展，在海南島國際電影節(jié)、海南電視劇產(chǎn)業(yè)高峰論壇等活動(dòng)中推廣宣傳旅游休閑街區(qū)，形成互相成就的態(tài)勢。

基于氣候和環(huán)境的優(yōu)勢，各休閑街區(qū)可以推出各類實(shí)景劇本殺等，將街區(qū)實(shí)景用于劇本場景，在視覺、聽覺、味覺交織中構(gòu)建出實(shí)景演出空間，讓文化遺產(chǎn)或科幻作品在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中呈現(xiàn)更加奪目的光彩。

我省擁有全國規(guī)模最大的游戲電競產(chǎn)業(yè)，可以鼓勵(lì)將旅游休閑街區(qū)場景或符號元素植入游戲內(nèi)容，在旅游休閑街區(qū)周邊建設(shè)一批滿足民間游戲電競賽事需求的中小型電競場館，培育電競氛圍，帶動(dòng)街區(qū)內(nèi)的實(shí)景演出和劇本殺活動(dòng)。

可在旅游休閑街區(qū)布局文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，升級黎錦苗繡、椰殼貝藝、海南木雕、紅泥陶瓷、花梨沉香等本土文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)使用頻率高、富有人文氣息、古典與現(xiàn)代風(fēng)格相互交融的工藝美術(shù)品和旅游紀(jì)念品，打造特色的伴手禮品牌。

旅游休閑街區(qū)可積極謀劃藝術(shù)品展覽展示場所，成為全球藝術(shù)品的集散中心，進(jìn)一步培育藝術(shù)文化氛圍，吸引更多國際國內(nèi)藝術(shù)品愛好者駐足游覽。

旅游休閑街區(qū)還可積極發(fā)展數(shù)字特色鮮明的夜場燈光秀、創(chuàng)意街區(qū)、文創(chuàng)市集等夜間數(shù)字文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造有知名度、有網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的夜間文化消費(fèi)地標(biāo)。運(yùn)用社交媒體、視頻等新型傳播手段，以即時(shí)、移動(dòng)、輕量、互動(dòng)的傳播理念，構(gòu)建立體化的宣傳平臺(tái)與推介渠道，拉長傳播鏈。

（作者系海南省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，單位為海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院）

原標(biāo)題：以特色文化賦能旅游休閑街區(qū)