看天下

近日，中國(guó)宣布擬對(duì)美電影行業(yè)發(fā)起反制，適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量。在這一舉措公布后，美國(guó)多家電影公司的股價(jià)大幅下跌。

16日，美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾就特朗普關(guān)稅政策發(fā)出“‘極可能’刺激通脹上升并帶來(lái)持續(xù)影響”的警報(bào)后，相關(guān)電影公司股價(jià)再度暴跌。

美國(guó)電影從業(yè)者和多家專(zhuān)業(yè)媒體擔(dān)憂(yōu)，失去中國(guó)市場(chǎng)，本就飽受沖擊的美國(guó)影視業(yè)將雪上加霜。朝令夕改的美國(guó)關(guān)稅政策，或?qū)氐自宜楹萌R塢的復(fù)蘇希望。

△美東時(shí)間16日，受美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾對(duì)特朗普關(guān)稅政策負(fù)面表態(tài)的影響，原本就一直處于低位的華納兄弟探索、華特迪士尼、派拉蒙全球等知名美國(guó)電影公司股價(jià)于低位水平內(nèi)再度暴跌。

“在全球票房上，它可以檢驗(yàn)一部電影究竟是王者還是垃圾。”

——美國(guó)高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安

Hero還是Zero？

中國(guó)電影市場(chǎng)將作出篩選

這句話(huà)是美國(guó)高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉貝迪安對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的描述和判斷。他在英文表述中使用“Hero”（直譯為英雄）與“Zero”（直譯為零蛋），足以說(shuō)明，一部?jī)?yōu)秀的作品能夠在這里收獲票房與榮耀，而一部失敗的作品也將在這里沉寂無(wú)聲，走向票房慘敗。

△美國(guó)阿克西奧斯新聞網(wǎng)報(bào)道保羅·德加拉貝迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)。

德加拉貝迪安并非空口無(wú)憑。2024年上映的好萊塢特效大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》在北美斬獲1.96億美元票房，而在中國(guó)也收獲1.31億美元票房，相較之下，該片在全球票房榜第三位地區(qū)所獲票房?jī)H為3400萬(wàn)美元。同樣在去年上映的《異形：奪命艦》，在中國(guó)甚至斬獲了1.08億美元的票房收入，超過(guò)北美1.05億美元的票房成績(jī)。一部好萊塢電影，如果能夠在中國(guó)市場(chǎng)斬獲佳績(jī)，大概率意味著票房收入翻番，這或許就是德加拉貝迪安口中“王者”的真意。

中國(guó)電影市場(chǎng)作為全球規(guī)模最大的電影市場(chǎng)之一，對(duì)好萊塢電影片商有著致命的誘惑力。那些動(dòng)輒成本數(shù)億美元的巨制若無(wú)法在中國(guó)上映，意味著失去可觀的票房潛力。

獨(dú)立電影發(fā)行商加州映畫(huà)（California Pictures）的執(zhí)行副總裁莫妮克·懷特（Monique White）則從持續(xù)性發(fā)展的角度表示擔(dān)憂(yōu)，她認(rèn)為，當(dāng)發(fā)行商從一個(gè)巨大的市場(chǎng)中失去票房收入，這將對(duì)未來(lái)的影片制作帶來(lái)負(fù)面影響。

△4月10日，美國(guó)哥倫比亞廣播公司刊發(fā)莫妮克·懷特對(duì)中方擬調(diào)減好萊塢電影進(jìn)口的評(píng)價(jià)。莫妮克·懷特說(shuō)：“這意味著他們的預(yù)算將不得不減少，因?yàn)樗麄儾粫?huì)看到資金從中國(guó)流出，若歐洲、澳大利亞和任何其他地方采取類(lèi)似舉措，電影預(yù)算將不得不進(jìn)一步壓縮。”

好萊塢究竟會(huì)有多慘？

美媒：至少半殘

法新社認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模龐大，這意味著即便失去有限的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，對(duì)美國(guó)電影公司來(lái)說(shuō)也會(huì)造成打擊。美國(guó)雜志《名利場(chǎng)》則擔(dān)憂(yōu)，這種打擊從即將到來(lái)的暑期檔就會(huì)開(kāi)始顯現(xiàn)，“好萊塢會(huì)有多慘？至少半殘”。

據(jù)美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)報(bào)道，今年苦等復(fù)蘇的好萊塢再遭“關(guān)稅大棒”打擊，本土影視業(yè)已然“雪上加霜”。關(guān)稅會(huì)導(dǎo)致廣告收入減少，制作成本則會(huì)進(jìn)一步上升。來(lái)自安培分析公司的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，美國(guó)的劇集訂單同比驟降20%。華納兄弟探索公司的一名員工說(shuō)，目前的情況是“除非真的有需要，不然不要請(qǐng)經(jīng)紀(jì)人吃午飯。”

△《名利場(chǎng)》雜志報(bào)道：今年夏天，漫威電影宇宙正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一緊要關(guān)頭，任何坎坷都可能會(huì)“讓綠巨人暴怒地砸爛東西”。

《名利場(chǎng)》雜志認(rèn)為，對(duì)當(dāng)下陷入困境的美國(guó)電影業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年漫威《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》在中國(guó)上映收獲的8600萬(wàn)美元票房都可以算是雪中送炭。漫威剛剛宣布《雷霆特攻隊(duì)》將于4月30日在中國(guó)上映的消息，但是如果中國(guó)決定削減進(jìn)口電影數(shù)量，變數(shù)猶存。

今年夏天，漫威影業(yè)正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，希望通過(guò)《雷霆特攻隊(duì)》等影片引入新的角色，借此為《復(fù)仇者聯(lián)盟5：末日之戰(zhàn)》等系列電影注入活力。在這一緊要關(guān)頭，路上的任何坎坷都可能會(huì)帶來(lái)不小的負(fù)面效應(yīng)。

美國(guó)電影業(yè)另一巨頭環(huán)球影業(yè)計(jì)劃在7月通過(guò)《侏羅紀(jì)世界：重生》重啟其侏羅紀(jì)系列電影。如果這部重啟之作無(wú)法在中國(guó)上映，其未來(lái)前景將受到重大影響。曾經(jīng)在2022年通過(guò)《阿凡達(dá)2：水之道》在中國(guó)市場(chǎng)獲得超過(guò)2.45億美元票房的迪士尼也將在12月帶來(lái)《阿凡達(dá)3：火與燼》，迪士尼肯定希望復(fù)制這樣的成績(jī)。然而美國(guó)如今變了又變、朝令夕改的關(guān)稅政策，好萊塢的復(fù)蘇希望或被徹底砸碎。

美國(guó)失去軟實(shí)力了嗎？

是的 最終會(huì)的

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)主流電影制作商在2024年占據(jù)全球電影市場(chǎng)份額的51%。相較十年前始終高于60%的市場(chǎng)份額，美電影制作商在國(guó)際電影市場(chǎng)上的份額正在萎縮。

近期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排名前五的好萊塢電影制作公司所制作的影片，正在漸漸失掉國(guó)際市場(chǎng)。而中國(guó)此番應(yīng)對(duì)特朗普關(guān)稅的反制措施無(wú)疑在加快這一進(jìn)程。

媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的首席分析師大衛(wèi)·漢考克就此發(fā)布題為《關(guān)稅與電影產(chǎn)業(yè)：美國(guó)失去軟實(shí)力或是終局》的分析報(bào)告。

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia的首席分析師大衛(wèi)·漢考克4月9日發(fā)布的報(bào)告。

在報(bào)告的最后，大衛(wèi)·漢考克直接點(diǎn)明，特朗普關(guān)稅政策所引發(fā)的中國(guó)反制措施將進(jìn)一步打擊本就在國(guó)際電影市場(chǎng)處于萎縮的好萊塢電影制作商。長(zhǎng)期來(lái)看，特朗普的關(guān)稅政策將對(duì)美國(guó)的軟實(shí)力構(gòu)成重大打擊，尤其是在好萊塢，而美國(guó)軟實(shí)力的喪失已成必然。

△大衛(wèi)·漢考克在報(bào)告中作出判斷：對(duì)好萊塢的長(zhǎng)期觀點(diǎn)——美國(guó)失去軟實(shí)力

更有媒體分析師已經(jīng)開(kāi)始替美國(guó)電影公司的未來(lái)收入擔(dān)憂(yōu)，并對(duì)中方可能會(huì)在流媒體領(lǐng)域采取的措施憂(yōu)心忡忡。

△媒體分析機(jī)構(gòu)Omdia分析師保羅·埃里克森發(fā)布對(duì)大衛(wèi)·漢考克研究報(bào)告的評(píng)論：我很好奇中國(guó)政府對(duì)美國(guó)電影內(nèi)容在流媒體上的可用性將采取什么政策；只禁止新片，還是采取更廣泛的禁令，甚至限制中國(guó)流媒體服務(wù)庫(kù)中的所有美國(guó)內(nèi)容。無(wú)論哪種方式，我都預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)電影公司的流媒體收入產(chǎn)生影響。

分析認(rèn)為，如果美國(guó)政府在關(guān)稅霸凌上繼續(xù)“一條道走到黑”，那么好萊塢電影失去的絕不僅僅是眼前的票房，還包括美國(guó)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)可能。

原標(biāo)題：美國(guó)電影股票再跌 美媒：特朗普關(guān)稅砸碎好萊塢的復(fù)蘇希望