地評線

　　暑期到來，旅游市場再次迎來了出游高峰。各地紛紛搶抓暑期消費季的機會，通過發(fā)放文旅等領域的消費券、加大補貼力度等措施，推動消費市場“乘勢而上”。一系列積極舉措不僅為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠，更為文旅市場的持續(xù)繁榮注入了強勁動力。

　　消費券的發(fā)放，無疑起到了四兩撥千斤的作用。只有不斷提升居民消費能力、豐富產品供給、營造良好的消費環(huán)境，才能實現(xiàn)消費市場的持續(xù)繁榮和經(jīng)濟的穩(wěn)定增長。比如，浙江、四川、廣東、廣西等地結合本地市場特色，真金白銀促消費擴內需，讓消費者得到了實惠，更在暑期這個消費旺季為文旅市場再添“一把柴”，推動了文旅市場的持續(xù)升溫。

　　文旅市場的火熱，體現(xiàn)在數(shù)量的增長上，更體現(xiàn)在質量的提升上。不斷創(chuàng)新產品和服務，才能滿足消費者日益多樣化的需求。據(jù)悉，從暑期檔電影票房破60億元，到各大博物館成為“頂流”，再到“跟著課本去旅行”的走紅，都彰顯了文旅消費的多元化和升級趨勢。游客們不再滿足于傳統(tǒng)的“上車睡覺、下車拍照”式的淺層次旅游，而是更加注重參與性和體驗感，更關注旅游目的地的文化內涵和人文風情。消費升級的趨勢，為旅游企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。

　　消費券的發(fā)放，雖然是一種有效的短期刺激手段，但長遠來看，消費市場的持續(xù)繁榮還需要更多根本性的支撐。“完善擴大消費長效機制”意味著，要在提升居民消費能力、豐富產品供給、營造良好的消費環(huán)境等方面下功夫，讓人們“能消費”、“愿消費”。對于文旅市場而言，要持續(xù)“煥新”消費場景，“更新”旅游友好型環(huán)境，確保游客乘興而來、滿意而歸。當然，消費券的發(fā)放也需要量力而行，必須注重機制設計，才能確保消費者能夠真正受益。

　　接下來，我們要以消費券為媒，深入推進文旅融合，不斷為文旅產業(yè)注入文化內涵和精神內核，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求。（苗瑞祥）