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　　報(bào)紙里的國慶往事——慶祝新中國成立75周年特別報(bào)道

　　■海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 范平昕

　　今年58歲的攝影愛好者陳紹文沒事就喜歡走街串巷，靈感來了就拿出相機(jī)“咔”按下快門。在他的電腦里，存放著許多老照片。“這張照片拍的是1990年的友誼商場(chǎng)，兩邊的柜臺(tái)擺放著商品，售貨員站在柜臺(tái)后。以現(xiàn)在的眼光看，商場(chǎng)的裝修很一般，商品也不太多。”他說，如今?？?、三亞等城市的大型商場(chǎng)內(nèi)部大多是回廊式結(jié)構(gòu)，以品牌門店為主，很少看到那種柜臺(tái)了。

　　資料圖：二十世紀(jì)八十年代末的海口友誼商場(chǎng)。

　　商場(chǎng)內(nèi)部陳設(shè)的轉(zhuǎn)變，反映出人們購物方式的轉(zhuǎn)變。最近幾十年，尤其是改革開放以來，海南人買什么、去哪買、怎么買都已經(jīng)發(fā)生顯著變化。

　　從柜臺(tái)購物到超市購物

　　“對(duì)年輕人來說，‘柜臺(tái)購物’可能是個(gè)不太熟悉的詞語，實(shí)際上，它已經(jīng)存在很久了。”聊到海南人購物的時(shí)代變遷，海南省旅游投資集團(tuán)有限公司下屬海南明珠廣場(chǎng)投資有限公司總經(jīng)理顧小顥對(duì)海南日?qǐng)?bào)全媒體記者說。

　　柜臺(tái)購物，是一種傳統(tǒng)的購物形式。在老式商業(yè)街、百貨公司內(nèi)部，商家將商品陳列在柜臺(tái)內(nèi)或柜臺(tái)上，以吸引顧客。手表、首飾等小件商品，會(huì)放在展示架上進(jìn)行展示。時(shí)至今日，仍有不少珠寶類的商鋪保留著柜臺(tái)，但柜臺(tái)購物已非主流。

　　“柜臺(tái)購物最大的特點(diǎn)，或許就是顧客‘看得著但摸不到’商品。”顧小顥介紹，以前，市民去百貨公司，要到柜臺(tái)前與售貨員面對(duì)面交流，才能了解商品詳情并購買。在這種模式下，顧客只能對(duì)商品進(jìn)行有限的體驗(yàn)，而且可供挑選的商品種類較少。

　　2000年以后，各類連鎖超市涌現(xiàn)，用貨架擺放商品讓消費(fèi)者自主挑選，成為新潮流，其中比較有代表性的事件是2006年9月?？趪Q(mào)商區(qū)宜欣廣場(chǎng)大潤發(fā)超市開業(yè)。“在大潤發(fā)進(jìn)入海南前，?？?、三亞已有萬福隆、南國佳品、旺豪等本土超市品牌，但大型連鎖超市的運(yùn)營模式在當(dāng)時(shí)還很新穎。”陳紹文仍記得，宜欣大潤發(fā)開業(yè)后，開通了多條免費(fèi)接送顧客的班車線路，“逛超市有車接送”一度成為人們熱議的話題。

　　2012年前后，海南形成了大潤發(fā)、家樂福、華潤萬家、旺豪等超市齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面。每到周末，寬敞舒適、商品豐富的大型超市，是人們?nèi)サ米疃嗟牡胤街弧?/p>

　　從百貨大樓到購物中心

　　市民游客商品服務(wù)需求的變化，實(shí)際上也會(huì)影響商業(yè)的形態(tài)。從百貨大樓到商場(chǎng)，再到購物中心，經(jīng)營主體不再局限于銷售商品，而是為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)，融入人們的日常生活。

　　1958年10月1日開業(yè)的?？诎儇洿髽?，是一座集批發(fā)、零售功能于一體的綜合性百貨購物商廈。該商廈開業(yè)后的很長一段時(shí)間，主要銷售襯衫、塑料涼鞋、鋁制飯盒、搪瓷盆等日常生活用品，產(chǎn)自上海等地的手表、自行車、縫紉機(jī)是貴重商品。

　　“二十世紀(jì)六七十年代，物資還比較緊缺，?？诎儇洿髽鞘侨藲庾钔纳虡I(yè)地標(biāo)。”明珠廣場(chǎng)商業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃俊圖介紹，1988年以后，免稅商場(chǎng)、友誼商場(chǎng)、施達(dá)商場(chǎng)等陸續(xù)開業(yè)；沒過多久，第一百貨、樂普生商廈、生生百貨“登場(chǎng)”，成為最受矚目的消費(fèi)場(chǎng)所。

　　“樂普生商廈的定位是中檔，憑借豐富的商品種類受到消費(fèi)者歡迎；生生百貨則是海口較早銷售輕奢品、高檔商品的地方。”黃俊圖認(rèn)為，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)后，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，商場(chǎng)的經(jīng)營模式不斷“出新”，促進(jìn)了商業(yè)服務(wù)水平的提升。

　　2000年9月，海口明珠廣場(chǎng)開業(yè)。作為海南第一家引進(jìn)“地產(chǎn)商業(yè)”模式的大型購物中心，其巨大的挑空、明亮的購物環(huán)境、琳瑯滿目的商品，刷新了人們對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。“進(jìn)入千禧年后，傳統(tǒng)的百貨大樓逐漸向購物中心轉(zhuǎn)變，購物中心的基本特點(diǎn)是裝潢豪華、品牌眾多、配套服務(wù)齊全，比如一些購物中心設(shè)置了兒童游樂區(qū)、VIP休息室等。”黃俊圖說，購物中心不僅是買東西的地方，更是休閑娛樂、親友聚會(huì)的好去處。

　　近年來，?？谟殖霈F(xiàn)了吾悅廣場(chǎng)、友誼陽光城、萬象城、龍湖海南?？谔旖值刃碌纳虡I(yè)綜合體。這些商業(yè)綜合體在迎合不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求方面進(jìn)行了探索，功能區(qū)劃分更明晰。黃俊圖認(rèn)為，購物中心和商業(yè)綜合體，正在朝著市民游客“打卡點(diǎn)”的方向發(fā)展。

　　六旬老人是網(wǎng)購發(fā)燒友

　　今年62歲的黃麗珍家住海口市振興南路，經(jīng)常在網(wǎng)上購物，買得最多的是蔬菜、水果，及孫子、孫女的衣服和日用品。“我白天負(fù)責(zé)帶小孩，也沒空出去，看到家里缺什么，就在手機(jī)上買了，每個(gè)月要在網(wǎng)上花掉近2000塊錢。”黃麗珍說，她不太喜歡逛菜市場(chǎng)，買菜一般在微信群里買，衣服、鞋子等在京東、淘寶APP上買。“網(wǎng)上可選擇的商品多，以前說貨比三家，在網(wǎng)上你可以貨比十家，買到不滿意的還可以退貨。”

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，海南人購物方式的轉(zhuǎn)變，還體現(xiàn)在“從線下到線上”。網(wǎng)上購物消費(fèi)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)市場(chǎng)主體擁抱多元零售的時(shí)代浪潮。

　　“我們店線上訂單占85%以上，尤其是中午，在附近上班的人基本上都是點(diǎn)外賣，堂食的人很少。”邱先生在?？趪鸪切^(qū)附近開了一家餐飲店，主打產(chǎn)品是鹵肉飯?zhí)撞?。這家店的面積只有十幾平方米，擺著6張小桌子。用餐高峰期，邱先生的妻子在廚房備菜做菜，他主要負(fù)責(zé)打包食物交給外賣小哥。上文提到的大潤發(fā)超市，不僅在美團(tuán)等平臺(tái)開了網(wǎng)店，還開發(fā)了APP，市民在網(wǎng)上下單，同樣可以買到超市的各類商品，有時(shí)還可以領(lǐng)券享受一定的優(yōu)惠。

　　回顧>>>

　　資料圖：1983年9月30日《海南日?qǐng)?bào)》第二版局部。

　　資料圖：老式收音機(jī)。

　　1983年9月30日，《海南日?qǐng)?bào)》第二版刊發(fā)了一則條塊廣告，標(biāo)題是《海口百貨大樓三樓十月一日開張營業(yè)》，上面注明三樓經(jīng)營范圍包括掛鐘鬧鐘、男女手表、照相器材、兒童玩具、電視機(jī)、收音機(jī)等。當(dāng)時(shí)，位于?？诮夥怕返暮？诎儇洿髽鞘呛Ｄ献钪纳虉?chǎng)，其商品種類在一定程度上折射出購物潮流的變化。

原標(biāo)題：從柜臺(tái)買到網(wǎng)上選