特論

近來(lái)，由演藝項(xiàng)目帶動(dòng)的演藝經(jīng)濟(jì)，成為文旅消費(fèi)的爆點(diǎn)。以海口為例，一場(chǎng)坎耶·維斯特世界巡回試聽(tīng)會(huì)，樹(shù)起了文旅消費(fèi)新范式。而日前閉幕的海口城市藝術(shù)周，不少演藝項(xiàng)目萬(wàn)人空巷?；鸨难菟嚱?jīng)濟(jì)，不僅反映了民眾旺盛的文化消費(fèi)需求，而且?guī)?lái)了文旅消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，堪稱“行走的GDP”。就如何把握“風(fēng)口”，以演藝經(jīng)濟(jì)塑造文旅新版圖，賦能城市形象，促進(jìn)地方發(fā)展，海南日?qǐng)?bào)理論周刊今日推出“思想圓桌會(huì)”專版，邀請(qǐng)相關(guān)專家學(xué)者展開(kāi)深入探討。

嘉賓：

海南旅游發(fā)展研究院副院長(zhǎng)王健生

海南省委黨校教授楊顯

海南大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授郭慶賓

中央民族樂(lè)團(tuán)帶來(lái)精彩的《泱泱國(guó)風(fēng)》音樂(lè)會(huì)。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 王程龍 攝

■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 張成林

演藝經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮文旅之光

問(wèn)：演藝經(jīng)濟(jì)的火爆，攪熱了文旅市場(chǎng)。北京將其寫入市政府工作報(bào)告；福建努力打造“東南演藝經(jīng)濟(jì)高地”等。省內(nèi)，?？谝仓Υ蛟?ldquo;演藝之都”。演藝經(jīng)濟(jì)何以受到如此青睞？

王健生：從需求側(cè)看，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)文化娛樂(lè)的需求日益增長(zhǎng)，更加追求高層次的精神享受和文化體驗(yàn)。特別是年輕人成為消費(fèi)主力軍，更加注重個(gè)性化和差異化的體驗(yàn)，演藝活動(dòng)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和互動(dòng)性，能滿足不同人群的個(gè)性化需求。

從政策層面看，國(guó)家出臺(tái)了系列政策文件，如《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，為演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策保障；各地政府部門積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，出臺(tái)系列扶持演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施，如資金補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，吸引大量資本和企業(yè)的關(guān)注，有力推動(dòng)了演藝經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

從供給側(cè)看，科技與信息化使演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)演出得到極大的豐富和創(chuàng)新，不僅提升了觀眾的觀演體驗(yàn)，也使演唱會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)演出成為了人們分享和傳播信息的重要載體，形成強(qiáng)烈的社交氛圍和集體體驗(yàn)，增強(qiáng)了演出的吸引力和影響力。

從全域旅游看，越來(lái)越多的旅游城市推進(jìn)演藝經(jīng)濟(jì)與旅游、餐飲、零售等多個(gè)行業(yè)的深度融合，形成新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，如“演藝+旅游”“演藝+商業(yè)”等，吸引觀眾選擇跨城觀演，促進(jìn)了不同城市之間的文化交流和經(jīng)濟(jì)互動(dòng)。

楊顯：演藝經(jīng)濟(jì)具有重要的發(fā)展意義：

有助于滿足人民群眾精神文化需求。權(quán)威調(diào)查顯示，“獲得積極的情緒價(jià)值（占30%）”“感受不一樣的文化氛圍（占23%）”排在旅游體驗(yàn)前兩位?？梢?jiàn)，當(dāng)今的人們更愿意把錢花在音樂(lè)會(huì)與旅行等生活體驗(yàn)上。無(wú)論是觀演融入旅游，還是旅游融入觀演，背后都是群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求尚未得到滿足。

演藝活動(dòng)提升了舉辦地的文化影響力和城市形象。在社交媒體發(fā)酵的影響下，演唱會(huì)舉辦的水平往往與城市美譽(yù)度關(guān)聯(lián)在一起。“演藝經(jīng)濟(jì)”給承辦城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、文化效益，促進(jìn)政府積極提升城市綜合管理能力。

另外，演藝產(chǎn)業(yè)也是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升城市品牌形象的關(guān)鍵力量。海南要充分挖掘自身獨(dú)特的文化資源，打造高品質(zhì)演藝項(xiàng)目，抑或引進(jìn)國(guó)外兼具創(chuàng)意與審美性的優(yōu)秀劇目，豐富產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)涵。

走出演藝經(jīng)濟(jì)的“海南范”

問(wèn)：近年來(lái)，海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)取得很大成效，特別是?？?，在引進(jìn)國(guó)際大型演出方面形成了口碑。那么，與其他地方相比，海南在發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)方面有哪些亮點(diǎn)、特色以及潛力？

郭慶賓：相比國(guó)內(nèi)其他城市，海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，潛力巨大。

其一，良好的生態(tài)環(huán)境是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“天然舞臺(tái)”。海南全年空氣清新、氣候溫暖濕潤(rùn)，特別是冬季，溫度適中，與內(nèi)地許多地區(qū)在冬季無(wú)法舉辦大型戶外演出的情況形成鮮明對(duì)比，日益成為國(guó)內(nèi)外演藝項(xiàng)目青睞的目的地。

其二，自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”。特殊的稅收制度安排、便利的資本流動(dòng)和人員進(jìn)出制度等優(yōu)惠政策為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。如59國(guó)人員入境免簽、外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境15天免簽、港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境144小時(shí)免簽等政策，大大降低了境外演藝團(tuán)隊(duì)和觀眾進(jìn)入的門檻，提升了海南作為文化交流平臺(tái)的吸引力。

其三，特色“演藝+”模式是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。“演藝+旅游”“演藝+消費(fèi)（免稅）”的融合模式與海南具有極高的契合度，形成高度協(xié)同的文旅消費(fèi)生態(tài)。以坎耶·維斯特的世界巡回試聽(tīng)會(huì)為例，島外觀眾占比超過(guò)95%，帶動(dòng)旅游收入增加的同時(shí)激發(fā)了觀眾免稅消費(fèi)熱情。

楊顯：海南還有一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)，就是特色文化資源優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，海南面臨的不僅是周邊城市的挑戰(zhàn)，更要考慮國(guó)際市場(chǎng)如新加坡和東京等演藝之都的挑戰(zhàn)。強(qiáng)化政策支持和地域文化獨(dú)特性是海南能在演藝市場(chǎng)破冰前行的關(guān)鍵。一方面，文旅演藝項(xiàng)目應(yīng)注重故事性與觀賞性的結(jié)合，將地域特色、民俗風(fēng)情、美學(xué)藝術(shù)等巧妙融入演出之中。這種沉浸式的體驗(yàn)方式，能極大地增強(qiáng)游客的參與感和記憶點(diǎn)。比如，加強(qiáng)蘇軾、海瑞和南洋文化、騎樓文化等研究，加快塑造城市文化品牌；拓展夜間經(jīng)濟(jì)休閑消費(fèi)空間，謀劃推進(jìn)夜游海口灣、城市生活游等新型業(yè)態(tài)；推動(dòng)?？诔鞘兴囆g(shù)周常態(tài)化舉辦等。另一方面，文旅演藝的興起也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。從劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演編排、演員培訓(xùn)，到舞美設(shè)計(jì)、服裝道具制作、衍生品開(kāi)發(fā)等，每個(gè)環(huán)節(jié)都孕育著新商機(jī)和發(fā)展空間，需要結(jié)合海南文化資源特色認(rèn)真謀劃。

既起“高峰”也建“高地”

問(wèn)：在觀演已成“軟剛需”背景下，海南不僅需要起“高峰”，打造有引領(lǐng)性的演藝項(xiàng)目，還要造“高地”，吸引演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，“風(fēng)口”來(lái)臨，該如何發(fā)力，實(shí)現(xiàn)口碑、流量、發(fā)展的多贏？

王健生：海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，要緊緊圍繞優(yōu)勢(shì)、特色做文章，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)國(guó)際化、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈，打造獨(dú)具特色的演藝形象。比如，把獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，海南擁有熱帶海島得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和宜人的氣候條件，長(zhǎng)夏無(wú)冬的氣候使得海南全年都適合發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，這種天然的舞臺(tái)是其他地方所不具備的。再如，把自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)用足用好，海南自貿(mào)港政策為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了諸多便利，諸如全國(guó)最便利的入境免簽政策、支持建設(shè)海南國(guó)際文物藝術(shù)品交易中心、鼓勵(lì)文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持海南建設(shè)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地等，要盡快推動(dòng)政策的落地見(jiàn)效，形成人無(wú)我有、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的演藝優(yōu)勢(shì)。又如，把海南特色文化優(yōu)勢(shì)彰顯出來(lái)，海南擁有豐富而獨(dú)特的本土文化資源，為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的土壤和環(huán)境，這個(gè)文化富礦要挖掘好。此外，很重要的一個(gè)方向就是完善產(chǎn)業(yè)鏈?？蓪?duì)標(biāo)香港、上海，梳理、完善演藝旅游產(chǎn)業(yè)鏈及上下游配套，壯大演藝經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、消費(fèi)鏈、價(jià)值鏈，形成閉環(huán)，并做好政策、服務(wù)、人才等相應(yīng)的資源配置，吸引國(guó)際演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)駐海南。

郭慶賓：演藝經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的溢出效應(yīng)，必須搶抓風(fēng)口，將“流動(dòng)GDP”固化為“經(jīng)濟(jì)DNA”。

突出國(guó)際化，拓寬演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間。依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)國(guó)際演藝資源，打造連接全球演藝市場(chǎng)、服務(wù)全球演藝交流的“演藝中心”，承辦全球巡演的首演及國(guó)際性大型演藝活動(dòng)，打造全球文化交流與演藝活動(dòng)的重要樞紐，提升海南在國(guó)際文化舞臺(tái)上的影響力。

推進(jìn)品牌化，提升演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實(shí)力。深入挖掘本土資源與文化底蘊(yùn)，打造獨(dú)具辨識(shí)度的演藝品牌，如創(chuàng)作以黎族、苗族文化為核心的音樂(lè)劇和舞蹈劇，圍繞航海文化設(shè)計(jì)實(shí)景演出等。此外，創(chuàng)新品牌化運(yùn)營(yíng)模式，如舉辦海上音樂(lè)節(jié)，打造“郵輪+演藝”“美食+演藝”等新模式，增強(qiáng)品牌的延展性與吸引力。

深耕專業(yè)化，構(gòu)建演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)支撐。推動(dòng)跨部門、跨層級(jí)服務(wù)深度融合機(jī)制，推動(dòng)演藝項(xiàng)目的策劃、制作、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化運(yùn)作。進(jìn)一步優(yōu)化演藝審批流程、縮短審批時(shí)限，積極引入專業(yè)演藝管理團(tuán)隊(duì)、搭建演藝制作鏈條，夯實(shí)海南演藝經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

原標(biāo)題：演藝經(jīng)濟(jì)，如何塑造文旅新版圖